首頁(yè)現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽螅?strong>廣告片制作行業(yè)對(duì)與企業(yè)來說，起著很大的推動(dòng)作用，它不僅僅只只對(duì)企業(yè)，還對(duì)社會(huì)，政府等等都有很大的貢獻(xiàn)作用。
從廣告業(yè)方面來講我們還是非?？春脧V告片發(fā)展的，因?yàn)槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展階段，對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展前景，以后將會(huì)是越來越璀璨。
廣告片的影響現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅局限于電視媒體，隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳場(chǎng)所。
隨著廣告片的不斷普遍，廣告片價(jià)格的不時(shí)降低，而PC性能的顯著提高。廣告制作從以前專業(yè)的硬件設(shè)備逐漸向pc平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)廣告制作的應(yīng)用也從專業(yè)廣告制作擴(kuò)大到電子游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。
國(guó)內(nèi)影視廣告制作行業(yè)它的市場(chǎng)化運(yùn)作已經(jīng)比較成熟，還有政府也出臺(tái)了一些促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，適合廣告業(yè)在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的政策，這對(duì)影視廣告行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)和積極發(fā)展的總用，現(xiàn)在我國(guó)處于廣告行業(yè)快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，所以影視廣告制作要把握好時(shí)機(jī)充分的發(fā)揮它內(nèi)在的潛能。
第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務(wù)。因此，我國(guó)廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學(xué)技術(shù)含量，又必需具備全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)附加值。影視廣告人必需從以往被動(dòng)的保姆式服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)超前、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務(wù)。這是我國(guó)影視廣告業(yè)介入世界競(jìng)爭(zhēng)的樞紐所在。
第二，現(xiàn)代影視廣告業(yè)是知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)工業(yè)。目前，我國(guó)影視廣告業(yè)占海內(nèi)出產(chǎn)總值的比重還不到1%，而美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)接近3%。只有通過進(jìn)步科技含量，建立布滿活力的人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才有助于我國(guó)影視廣告業(yè)不斷走向成熟。
第三，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求品牌效應(yīng)，夸大個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，看重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。目前，我國(guó)影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經(jīng)營(yíng)效益，造成影視廣告市場(chǎng)相稱混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍。這將不利于我國(guó)影視廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
第四，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應(yīng)。我國(guó)影視廣告業(yè)必需從目前“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操縱方式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄊ袌?chǎng)研究、營(yíng)銷企劃、影視廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評(píng)估等的全方位、多元化、整合型現(xiàn)代影視廣告運(yùn)作模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)效益的晉升。
